湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 李治

7月26日，已近子夜，長(zhǎng)沙開(kāi)福區(qū)四方坪夜市燈火通明，小龍蝦、臭豆腐、紫蘇桃子、印度飛餅、貴陽(yáng)糯米飯、新疆烤包子、越南卷粉、劈腿茄子、成都冷串串……食客品嘗天南海北的美食，大快朵頤。

“長(zhǎng)沙夜生活不是只有五一商圈和解放西路，不是只有揚(yáng)帆夜市，雨花區(qū)有德思勤夜市，天心區(qū)有文和友、網(wǎng)紅夜市冬瓜山，湘江新區(qū)有河西大學(xué)美食城和漁人碼頭……從傍晚一直熱鬧到凌晨。”正在四方坪夜市消費(fèi)的譚先生說(shuō)，深夜品過(guò)美食，登上岳麓山俯瞰湘江兩岸燈光秀，等著看日出，是難得的消暑體驗(yàn)。

夜經(jīng)濟(jì)活力足、場(chǎng)景多、品牌響

省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，長(zhǎng)沙圍繞創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市目標(biāo)，持續(xù)激活夜經(jīng)濟(jì)，人流、場(chǎng)景、業(yè)態(tài)、消費(fèi)紅火，造就領(lǐng)先全國(guó)的夜經(jīng)濟(jì)盛況，呈現(xiàn)“活力足、場(chǎng)景多、品牌響”特點(diǎn)。

“凌晨3時(shí)街頭人山人海”“長(zhǎng)沙人都不睡覺(jué)的嗎”……這些話題頻頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜背后，長(zhǎng)沙夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比重60%左右，直接帶動(dòng)10萬(wàn)人就業(yè)，間接帶動(dòng)就業(yè)超100萬(wàn)人。

“夜市”繁華。10余個(gè)區(qū)域特色商圈夜間經(jīng)營(yíng)活躍，各類主題夜市街區(qū)網(wǎng)紅打卡，人流持續(xù)攀升。

“夜游”浪漫。“相約瀏陽(yáng)河、周末看焰火”常態(tài)化，每周六推出沉浸式焰火秀，多次登上抖音熱榜。銅官窯、方特等景區(qū)夜間活動(dòng)精彩，“6月入夏開(kāi)始，銅官窯國(guó)風(fēng)樂(lè)園接待游客近10萬(wàn)人次，日?qǐng)龊鸵箞?chǎng)人數(shù)比例為4∶6。”長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人介紹。今年一季度，長(zhǎng)沙夜游訂單同比增長(zhǎng)104%，居全國(guó)夜游目的地前十。

“夜娛”絢爛。梅溪湖大劇院、長(zhǎng)沙音樂(lè)廳等高品質(zhì)演出豐富多彩，笑工場(chǎng)、湘江劇場(chǎng)等人氣回升，野肆月球、方寸LIFE等酒吧品牌受到年輕人追捧，脫口秀、主題酒店、鄉(xiāng)村民宿等“泛文旅消費(fèi)”深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

“夜店”豐富。24小時(shí)書店、餐廳、便利店等，延時(shí)消費(fèi)業(yè)態(tài)充足；平均約2000人擁有一個(gè)便利店，便利店指數(shù)連續(xù)5年居全國(guó)前列，2022年位居第四位。各類市場(chǎng)主體即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)40%以上，晚間訂單占比60%以上。

鄉(xiāng)村的夜晚也迷人。今年5月，文化和旅游部推介152條鄉(xiāng)村旅游精品線路，瀏陽(yáng)的小河鄉(xiāng)、張坊鎮(zhèn)田溪村、張坊鎮(zhèn)道官?zèng)_非遺生態(tài)村等納入“賞心之旅”，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村民宿開(kāi)發(fā)夜間消費(fèi)產(chǎn)品，成為鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)“生力軍”。

開(kāi)福區(qū)撈刀河街道的鄉(xiāng)野，長(zhǎng)沙動(dòng)趣王國(guó)也開(kāi)啟“夜間模式”，晚上9時(shí)前夜間項(xiàng)目無(wú)比誘人。

長(zhǎng)沙提出打造“24小時(shí)城市”

不久前，《長(zhǎng)沙夜生活》上映，全方位展現(xiàn)了長(zhǎng)沙夜生活的人情風(fēng)貌，也找到了這座城市最具個(gè)性和魅力的營(yíng)銷點(diǎn)。

長(zhǎng)沙“夜生活”不斷迭代、持續(xù)“破圈”，這座城市憑什么？

頂層設(shè)計(jì)，政策聯(lián)動(dòng)。早在2019年12月，長(zhǎng)沙就提出打造“24小時(shí)城市”目標(biāo)，用3年時(shí)間規(guī)劃一批與區(qū)域商圈發(fā)展相結(jié)合、具有帶動(dòng)輻射功能的特色夜間消費(fèi)街區(qū)，構(gòu)建市、區(qū)（縣）聯(lián)動(dòng)政策格局。

場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，豐富供給。長(zhǎng)沙以城市夜景燈光和湘江、瀏陽(yáng)河兩岸地標(biāo)性建筑為特色，開(kāi)通了瀏陽(yáng)河一日游、湘江泛舟游、橘子洲夜游、焰火游等多個(gè)夜游產(chǎn)品；圖書館等公共場(chǎng)館變成夜間文化活躍區(qū)域，電音酒吧、主題酒店、鄉(xiāng)村民宿等個(gè)性化消費(fèi)遍地開(kāi)花；世界之窗、新華聯(lián)銅官窯、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等大型景區(qū)推出實(shí)景演出，舉辦光影秀、水上聲光秀、主題燈會(huì)等夜間節(jié)事。政府每年向長(zhǎng)沙音樂(lè)廳、梅溪湖大劇院等購(gòu)買公共服務(wù)，自營(yíng)演出設(shè)置惠民票價(jià)或免費(fèi)贈(zèng)票，視聽(tīng)盛宴達(dá)上千場(chǎng)次。

培育市場(chǎng)，品牌迭出。長(zhǎng)沙把握新消費(fèi)機(jī)遇，培育出茶顏悅色、文和友、楂堆、黑色經(jīng)典、墨茉點(diǎn)心局、小咖主等80余個(gè)新消費(fèi)品牌。同時(shí)，重點(diǎn)扶持楊裕興、德茂隆、新華樓等“老字號(hào)”，老品牌通過(guò)技藝展示、文化體驗(yàn)、直播帶貨等新模式，搭上數(shù)字化“快車”，豐富夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

熱點(diǎn)不斷，營(yíng)銷給力。利用新媒體傳播手段，從橘子洲煙花、湘江兩岸燈光秀，到愛(ài)心紅綠燈、粉色斑馬線，再到“守護(hù)解放西”“坡子街派出所”，還有“送你一支瀏陽(yáng)河”，長(zhǎng)沙經(jīng)常占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜榜。各類夜經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)，吸引230多家央媒、省媒及各類新媒體報(bào)道“造勢(shì)”。

長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)“松綁”與監(jiān)管并行，充分展示原汁原味的本土文化，夜間經(jīng)濟(jì)步入良性軌道。

點(diǎn)評(píng)

擦亮長(zhǎng)沙“夜經(jīng)濟(jì)”名片

湖南省商務(wù)廳

近年來(lái)，長(zhǎng)沙市按照國(guó)家、省委省政府部署要求，深入貫徹《湖南省推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)消費(fèi)促就業(yè)的若干意見(jiàn)》，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。連續(xù)3屆舉辦中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)，連續(xù)3年入選“中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)十大影響力城市”；舉辦2022中國(guó)（長(zhǎng)沙）新消費(fèi)城市峰會(huì)，位居“2022熱門宜居城市TOP20”榜首、“2022福布斯中國(guó)消費(fèi)活力城市榜”前十。五一商圈、陽(yáng)光100鳳凰街、梅溪湖·梅瀾坊街區(qū)、紅星街區(qū)獲評(píng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。擦亮了長(zhǎng)沙“夜經(jīng)濟(jì)”“網(wǎng)紅城市”名片，典型經(jīng)驗(yàn)在全國(guó)示范推廣。

（李治）