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北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦，促進了崇禮的冰雪經(jīng)濟發(fā)展。當前，各大雪場著力打造滑雪度假生活方式，舉辦多種活動，不斷滿足游客需求，還積極探索發(fā)展戶外運動休閑產(chǎn)業(yè)，運營由雪季向四季拓展。

進入3月，天氣轉(zhuǎn)暖，河北省張家口市崇禮區(qū)依然銀裝素裹。部分雪場周末進場游客近萬人，沿街雪具店傍晚顧客盈門……雪季漸近尾聲，但“到崇禮滑雪”仍熱度不減。

北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦，促進了崇禮的冰雪經(jīng)濟發(fā)展。舉辦多項冰雪賽事，冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)做大做強，文體旅深度融合……這個雪季，崇禮的冰雪經(jīng)濟再添新活力。據(jù)統(tǒng)計，崇禮各大雪場自“開板”以來，接待游客超過310萬人次。

冬奧場館均已實現(xiàn)常態(tài)化運營

距離太子城高鐵站不遠，“張家口冬奧村”標識格外醒目。漫步村內(nèi)，冬奧烙印撲面而來：廣場雕像上的運動員簽名，北京冬奧會、冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，道路兩旁的冬奧會景觀……2022年北京冬奧會時，這里是溫馨的運動員之家；如今，冬奧村正努力打好特色牌，吸引新“村民”。

“去年，在保留冬奧景觀的基礎(chǔ)上，我們對張家口冬奧村進行了改造。村里的9個院31棟樓1920間房，全部投入市場運營。”張家口崇禮奧林匹克公園發(fā)展事業(yè)部總監(jiān)翟若帆介紹，為了讓游客住得舒心，冬奧村還提供免費接駁車、免費存放雪板等服務(wù)，同時引進雪具店、滑雪學校、餐飲店、咖啡廳、康復理療室等，配套設(shè)施越來越完善。據(jù)介紹，自2023年11月開村以來，冬奧村整體入住率75%以上，同時作為專業(yè)運動隊的賽訓保障基地，還為在崇禮駐訓的16支隊伍提供食宿保障。

橫亙于山間的國家跳臺滑雪中心“雪如意”巍峨矗立，已是崇禮的地標之一。日前，全國跳臺滑雪冠軍賽在這里舉行，吸引了來自國內(nèi)多個省市的60余名專業(yè)運動員參賽。他們的每一次騰空、飛躍，都引來觀眾的陣陣喝彩。

除了辦好專業(yè)賽事，“雪如意”還積極拓展經(jīng)營業(yè)態(tài)，吸引大眾參與。2024年元旦，幾十名來自張家口冬奧村的游客乘坐斜行電梯來到“雪如意”頂峰俱樂部參觀游覽，感受冬奧氣息。“我來崇禮多次，感覺這里是當?shù)乜慈粘龅淖罴训攸c。”住在冬奧村的李女士表示，“看著天空逐漸變亮，大家都非常激動，一個勁兒拍照。”

為了豐富游客的體驗，“雪如意”在配套方面下足功夫：頂峰俱樂部設(shè)置了咖啡廳、餐廳，還不定期舉辦展覽、演出等活動；位于底部觀眾區(qū)的綠茵場是游客的打卡點，也經(jīng)常舉辦各種活動，不僅為“雪如意”賺足了人氣，也拓展了場館的經(jīng)營業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了“非雪季”運營。

“冬奧場館是寶貴的財富，賽后利用一直廣受關(guān)注。經(jīng)過改造，崇禮冬奧場館均已實現(xiàn)常態(tài)化運營，向大眾開放。”翟若帆說，隨著雪季漸近尾聲，各場館也做好了后續(xù)運營規(guī)劃，“要創(chuàng)新思路，豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)，推出更多的文體旅產(chǎn)品，實現(xiàn)場館的四季綜合運營。”

各大雪場著力打造假日生活方式

暢滑冬奧“同款賽道”成為云頂滑雪公園這個雪季的特色之一。U型場地、坡面障礙技巧等5條冬奧賽道經(jīng)過改造向公眾開放。雪道上，眾多雪友酣暢滑行，還有一些雪友選擇在不遠處的迷你公園體驗滑雪樂趣。

“這個雪季客流量大幅提升，還有很多來參觀的游客，就是想看一看冬奧場館。”云頂滑雪公園副總裁張旭光表示，除了滿足雪友的滑雪需求，雪場還將圍繞奧運場館運營舉辦更多活動，力爭將旅游熱度延續(xù)到“非雪季”。

與云頂滑雪公園一山之隔的太舞滑雪小鎮(zhèn)則致力于打造一站式休閑度假區(qū)。近些年，太舞滑雪小鎮(zhèn)的軟硬件設(shè)施不斷升級。客房總數(shù)從1200間增加到2600余間，餐飲、商街等方面的服務(wù)配套也在優(yōu)化。

“滑完雪去泡泡溫泉，享受特色美食，逛逛特產(chǎn)商店，特別愜意。”參與滑雪運動8年來，北京市民姚佳美去過崇禮太舞、萬龍等多家滑雪場，“雪季和朋友相約來滑雪，成為生活的一部分。”

崇禮目前擁有8座大型滑雪場，高、中、初級不同類別的雪道170多條，總長度超過160公里。各大雪場不斷創(chuàng)新消費場景，持續(xù)推出文體旅產(chǎn)品。在崇禮不僅能體驗滑雪樂趣，更能享受豐富多彩的假日生活。

“這個雪季，冰雪游增長迅猛。我們著力打造滑雪度假生活方式，舉辦了電影節(jié)、音樂會、攝影展等活動，不斷滿足游客其他的文化藝術(shù)需求。”太舞集團市場中心經(jīng)理任曉強說。

探索發(fā)展戶外運動休閑產(chǎn)業(yè)

進入冰雪運動裝備業(yè)6年多，科萬公司創(chuàng)始人王玨感受到行業(yè)的蓬勃發(fā)展。作為一名滑雪發(fā)燒友，2017年，他開始創(chuàng)業(yè)，致力于滑雪裝備的設(shè)計制造，產(chǎn)品涵蓋雪板、雪服、雪鞋、碳纖維頭盔等。這個雪季，部分滑雪裝備的銷量創(chuàng)下新高。“大眾對裝備的需求更加多元，我們看到了廣闊的市場前景，會繼續(xù)豐富產(chǎn)品供應(yīng)。”王玨說。2020年，他的公司入駐張家口冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)園，與其他企業(yè)共同成長，做大冰雪產(chǎn)業(yè)的“蛋糕”。

大眾冰雪消費需求持續(xù)攀升，撬動了冰雪產(chǎn)業(yè)升級，也帶動了崇禮餐飲、住宿、零售、休閑娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在崇禮城區(qū)，道路兩旁的雪具店、餐館、酒店一家挨著一家，各類新增服務(wù)配套完備。

“最近幾個月的課程都排得很滿，特別是周末和節(jié)假日，大家的滑雪熱情持續(xù)釋放。”太舞滑雪小鎮(zhèn)的滑雪教練任鑫說。作為土生土長的崇禮人，任鑫見證了家鄉(xiāng)這些年的發(fā)展變化，也和很多崇禮人一樣，在家門口吃起了“冰雪飯”。他說：“我們?nèi)胰硕荚谘﹫龉ぷ鳎杖氡纫郧霸黾恿藥妆叮兆釉竭^越紅火。”

崇禮近年來基礎(chǔ)設(shè)施水平有了很大提升，高鐵、高速公路等為本地居民和外地游客的往來提供了便利。任曉強說，這些年，在非雪季到崇禮踏青、避暑、度假的游客越來越多，太舞滑雪小鎮(zhèn)已經(jīng)規(guī)劃了多種活動，貫穿全年。“我們在積極探索發(fā)展戶外運動休閑產(chǎn)業(yè)，從雪季運營向四季拓展，讓各地游客愿意來、來了還想來。”任曉強說。

這個雪季漸入尾聲，但對崇禮來說，又一個熱鬧時節(jié)即將開始。

《 人民日報 》（ 2024年03月18日 15 版）