習近平總書記指出，“要推進文化和旅游深度融合。”“旅游是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點。”高質(zhì)量發(fā)展必須實現(xiàn)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代的動能轉換，培育新的增長點是新時代經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的關鍵和基礎。我們要深入學習貫徹落實習近平總書記關于文旅工作的重要論述精神和總書記考察湖南重要講話重要指示精神，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展首要任務，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，挖掘培育文旅業(yè)新的增長點，釋放高質(zhì)量發(fā)展新活力。

一、把文旅業(yè)打造成擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、釋放消費潛力的新增長點。習近平總書記強調(diào)，“消費日益成為拉動經(jīng)濟增長的基礎性力量”。去年中央經(jīng)濟工作會議和今年李強總理作的政府工作報告都明確提出，要積極培育文娛旅游“新的消費增長點”。我們出臺了《湖南促進文旅復蘇振興若干措施》，啟動“潮起瀟湘 相約湖南”2023湖南文化旅游消費季活動，聯(lián)動全省發(fā)放文旅消費券1億元。湖南文旅消費保持恢復向好勢頭，頂流效應輪番上演，《去湘當有味的地方》美食探訪綜藝節(jié)目排名全國衛(wèi)視黃金檔收視率第一，春晚長沙分會場成為網(wǎng)紅打卡點。我們將主動把握消費規(guī)律，創(chuàng)新打造更多“智慧＋”“景區(qū)＋”消費場景，支持現(xiàn)有6家國家文旅消費示范點城市、10家國家夜間文旅消費集聚區(qū)開展促消費活動，激活文旅消費“強引擎”。

二、把文旅業(yè)打造成拉動有效投資、拓展產(chǎn)業(yè)空間的新增長點。文旅業(yè)是引領未來的朝陽產(chǎn)業(yè)，是看得見、摸得著、來得快的經(jīng)濟增長點。去年全省共接待游客6.58億人次，實現(xiàn)旅游總收入9565億元，同比增長51%、47%；郴州通過承辦旅發(fā)大會帶動項目投資1068億元，其他13個市州推進重點文旅項目338個，總投資2064.71億元，對經(jīng)濟社會發(fā)展的拉動和支撐作用非常明顯。另外，文旅業(yè)對各行各業(yè)的滲透能力日漸增強，催生了新業(yè)態(tài)、提升了文旅價值鏈。我們發(fā)布了文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計劃和“促倍增27條”，鼓勵文旅企業(yè)“升規(guī)入統(tǒng)”，推動文旅企業(yè)上市融資，重點培育一批“百億企業(yè)”；以辦好第三屆湖南旅發(fā)大會、文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會為有力抓手，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長，助力湖南打造文旅萬億產(chǎn)業(yè)。

三、把文旅業(yè)打造成對外交流合作、講好湖南故事的新增長點。習近平總書記指出，“旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁”。我們以唱響湖南文旅“五張名片”為著力點，加大“三湘四水 相約湖南”品牌宣傳推介力度，湘瓷、湘繡、湘菜等“湘”字號品牌美譽度不斷提升，“味道湖南”“一桌湖南飯”等品牌傳播力持續(xù)擴大。“引客入湘”入境旅游獎勵辦法深入實施，張家界旅游入境游客達68.74萬人次，位居內(nèi)陸地區(qū)非省會城市第1。我們將加強與粵港澳大灣區(qū)、長三角等區(qū)域交流；深化我省與世界各地文明交流互鑒，面向西亞、非洲、東南亞、日美加等區(qū)域客源國宣傳推介湖南文旅品牌，傳播更多承載湖湘精神的價值符號和文化產(chǎn)品，講好中國故事湖南篇，在展現(xiàn)湖南形象中提升中華文明傳播力影響力。

四、把文旅業(yè)打造成突出生態(tài)優(yōu)先、踐行綠色發(fā)展理念的新增長點。文旅業(yè)具有集約資源、保護環(huán)境、節(jié)能低碳的特色，素有“無煙工業(yè)”“綠色經(jīng)濟”之稱。湖南擁有“一江一湖三山四水”的獨特生態(tài)優(yōu)勢，綠水青山是我們的最大本錢。我們要把文旅業(yè)作為踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要領域，正確處理高質(zhì)量發(fā)展和高水平保護的關系，注重把“降碳”“節(jié)能”“環(huán)保”等理念引入旅游發(fā)展，打造一批森林康養(yǎng)、生態(tài)露營等綠色旅游產(chǎn)品，強化綠色技術應用，建設國家綠色旅游發(fā)展先行區(qū)，加強生態(tài)保護宣傳教育，讓游客感悟大自然神奇魅力，形成綠色消費和健康生活方式，推動“綠水青山”的美麗顏值轉化為“金山銀山”的豐厚價值。

五、把文旅業(yè)打造成堅持創(chuàng)新驅(qū)動、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的新增長點。習近平總書記指出，“科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素”。文旅業(yè)是關聯(lián)度好、融合性強的產(chǎn)業(yè)，培育新質(zhì)生產(chǎn)力潛力足、空間大。我們將聚焦“文化＋科技”標志性工程建設，強化科技賦能，出臺《加快湖南文旅數(shù)字化發(fā)展的實施意見和方案》，啟動實施“數(shù)字馬王堆”項目，奮力打造“世界最亮眼的數(shù)字博物館”。創(chuàng)建一批國家旅游科技示范園區(qū)、文旅部技術創(chuàng)新中心，加快打造馬欄山數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；構建音視頻現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，持續(xù)辦好湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)嘉年華活動，推動文旅業(yè)成為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要動能。

六、把文旅業(yè)打造成促進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕的新增長點。文旅業(yè)是鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”、實現(xiàn)共同富裕的關鍵途徑，不僅促進鄉(xiāng)村居民既“富口袋”又“富腦袋”，更在鄉(xiāng)村文旅融合中實現(xiàn)可持續(xù)的“造血式”共同富裕。去年，全省各級旅發(fā)大會直接提供就業(yè)崗位約39.93萬個，覆蓋村莊2891個。我們將立足特色資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推廣文旅賦能鄉(xiāng)村振興八大“湖南模式”，圍繞鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）和“四個一百”工程，建立鄉(xiāng)村旅游“微度假”系列產(chǎn)品體系，積極培育“三湘四水 相約湘村”品牌，加強省級特色文旅小鎮(zhèn)建設，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享文旅業(yè)增值收益。

七、把文旅業(yè)打造成弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、加強文化遺產(chǎn)保護利用的新增長點。旅游既是文化習得方式，也是文化生產(chǎn)方式，還是文化傳播交流方式，在保護和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)揮著不可替代的作用。我們堅持以旅彰文，高規(guī)格召開全省文物工作會議，促成省政府與國家文物局簽訂文物保護利用工作戰(zhàn)略合作協(xié)議，我省文物工作連續(xù)收獲10項全國獎項。我們將統(tǒng)籌推進文物保護利用“六大工程”，出臺《湖南省歷史文化和文物保護國土空間專項規(guī)劃》，做好中華文明探源工程、湖南省第四次全國文物普查、中華古籍保護等工作。辦好湖南省第三屆非遺博覽會，組織開展非遺示范點、保護基地評選，打造一批富有活力的非遺工坊、非遺村鎮(zhèn)、非遺街區(qū)，推動湖湘文化在新時代實現(xiàn)新發(fā)展、呈現(xiàn)新氣象，在建設中華民族現(xiàn)代文明中展現(xiàn)新作為。

八、把文旅業(yè)打造成用好紅色資源、賡續(xù)紅色血脈的新增長點。習近平總書記指出，“革命文化是湖南最寶貴的文化資源，也是湖南文化的鮮明特色，要保護好、運用好紅色資源”。衡陽、株洲、郴州、永州四市共同組建的湘南紅色旅游聯(lián)盟，推動湘南紅色旅游大融合大發(fā)展。弘揚“半條被子”“斷腸明志”等蘊含的革命精神；將研學活動與思政教育緊密結合，大力開展“我的韶山行”中小學生紅色研學，截至去年底，已先后組織114批次10萬多名學生赴韶山接受紅色教育。我們將全面塑造“偉人故里·紅色熱土”的世界級品牌，實施長征國家文化公園（湖南段）、“紅三角”全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)等重大工程，建設湘贛邊紅色文化旅游共同體，持續(xù)推進革命傳統(tǒng)和愛國主義教育，引導青少年知史愛黨、知史愛國，爭做擔當民族復興大任的時代新人。

九、把文旅業(yè)打造成提高公共文化服務、加強精神文明建設的新增長點。推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點；滿足人民日益增長的精神文化生活需要，文化是重要因素。我們以滿足人民文化需求、增強人民精神力量為著力點，投入專項資金7000多萬元，扶持重大藝術項目100個；創(chuàng)建2023年“最美瀟湘文化陣地”70個。我們將持續(xù)實施全省公共服務高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)秀品牌、案例、團隊、空間評選推廣，實施智慧圖書館系建設、公共文化云建設、“暢游湖南”交旅融合等項目工程。辦好第八屆湖南藝術節(jié)，開展惠民演出、高雅藝術普及、戲曲進校園等公共文化服務活動，推出更多蘊含濃郁“湘”味、體現(xiàn)時代價值、扎根人民的文藝精品力作，讓人民群眾文化獲得感、幸福感更加充實。

（作者為中共湖南省委宣傳部副部長 省文化和旅游廳黨組書記、廳長 ）

?