今年的99公益日，正式升級(jí)成為“久久公益節(jié)”，寓意“十年如一日，久久做好事”。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，升級(jí)后的“久久公益節(jié)”如何讓公益變得更加長(zhǎng)久？

作為騰訊公益的深度合作平臺(tái)，QQ瀏覽器給出了自己的回答：依托搜索能力以及明星公益生態(tài)的構(gòu)建，連續(xù)5年以“搜索+公益+明星”的模式深度參與99公益日，讓好事久久發(fā)生。

便捷搜索，讓公益觸手可及

在日常尋求公益信息的過(guò)程中，人們常因搜索難度而誤以為相關(guān)信息稀缺。基于這一現(xiàn)象，一項(xiàng)名為“益起搜索”的公益計(jì)劃推出，用戶(hù)搜索公益關(guān)鍵詞或點(diǎn)擊查看相關(guān)內(nèi)容，即可獲得愛(ài)心值，可以用于為公益項(xiàng)目助力增加曝光，實(shí)現(xiàn)“搜索即公益”。

試想一下，每一次搜索公益相關(guān)的關(guān)鍵詞，都能為公益項(xiàng)目助力，將為公益帶來(lái)怎樣的變化？

據(jù)《2023“益起搜索”年度報(bào)告》顯示，僅2023年就有超512萬(wàn)人通過(guò)搜索進(jìn)入“益起搜索”專(zhuān)區(qū)，10萬(wàn)人對(duì)公益項(xiàng)目進(jìn)行了長(zhǎng)期關(guān)注。

今年的久久公益節(jié)期間，在 QQ瀏覽器搜索“公益”“幫助兒童”“守護(hù)鄉(xiāng)村”等百余個(gè)公益相關(guān)的關(guān)鍵詞，即可進(jìn)入“我的公益”專(zhuān)區(qū)，和 129 名明星一起為 97 個(gè)公益項(xiàng)目捐出愛(ài)心。

“作為提供搜索以及內(nèi)容的信息服務(wù)平臺(tái)，每天有大量的用戶(hù)在這里搜索信息，每一次主動(dòng)的搜索都是一份關(guān)心，我們希望能拉近用戶(hù)與公益的距離，讓大家能更便捷地參與公益。”“益起搜索”公益計(jì)劃發(fā)起方QQ瀏覽器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

清華大學(xué)公共管理學(xué)院副教授、清華大學(xué)公益慈善研究院副院長(zhǎng)賈西津在接受《中國(guó)慈善家》采訪時(shí)指出，騰訊公益以99公益日這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)撬動(dòng)各方參與公益，積累了自身的方法論，“目前，99公益日已從一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)向全年常態(tài)化參與公益的方向轉(zhuǎn)型。”

創(chuàng)新模式，讓公益成為日常習(xí)慣

在觀看了一場(chǎng)激動(dòng)人心的巴黎奧運(yùn)賽事視頻并點(diǎn)贊之后，你實(shí)際上已經(jīng)為青海玉樹(shù)山區(qū)的孩子們捐建運(yùn)動(dòng)場(chǎng)出了一份力。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公益創(chuàng)新呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。

2014年冰桶挑戰(zhàn)席卷全球。在中國(guó)，隨著各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物的參與，漸凍人以及包含更多的病癥被公眾所知，全新的公益模式，無(wú)門(mén)檻的參與方式，每個(gè)人都是冰桶挑戰(zhàn)的參與者和傳播者。由此引起的巨大關(guān)注也不難看出公益如何讓公眾關(guān)注，要用什么樣的方式才能讓用戶(hù)真實(shí)地參與到公益的一環(huán)中，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的公益需要考慮的。

繪畫(huà)、音樂(lè)會(huì)、看視頻點(diǎn)贊……近年來(lái)，QQ瀏覽器不斷探索多種創(chuàng)新公益模式和場(chǎng)景，更具趣味性和互動(dòng)性的公益方式讓用戶(hù)在體驗(yàn)娛樂(lè)的同時(shí)，還能為公益貢獻(xiàn)一份力量，極大調(diào)動(dòng)了用戶(hù)參與的積極性。

2023年QQ瀏覽器組織“星星挑戰(zhàn)”活動(dòng)，通過(guò)線上線下一幅畫(huà)作的力量來(lái)呼吁公眾看到孤獨(dú)癥的群體。一位參與者告訴記者，一個(gè)挑戰(zhàn)的熱度是短期的，罕見(jiàn)病群體面臨的“病痛挑戰(zhàn)”卻是長(zhǎng)期的，只有匯集全社會(huì)的關(guān)注度和力量，才能讓罕見(jiàn)病群體在前行中感到溫暖，不再孤獨(dú)。而在今年的久久公益節(jié)，只要觀看相關(guān)公益視頻，就能及時(shí)捐助，讓公益成為每個(gè)用戶(hù)的日常習(xí)慣。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的公益活動(dòng)創(chuàng)新，通過(guò)將用戶(hù)的在線行為轉(zhuǎn)化為對(duì)公益事業(yè)的支持，使公益更加融入日常生活。這種創(chuàng)新不僅促進(jìn)了跨界合作，還利用科技創(chuàng)新和社會(huì)參與，為解決社會(huì)問(wèn)題提供了新的思路和解決方案。

名人效應(yīng)，讓影響力持續(xù)放大

如何讓公益更長(zhǎng)久？除了讓原本就關(guān)注公益的人可以更方便地參與，如何讓原本沒(méi)有關(guān)注到的人也能參與到公益中來(lái)，也是一個(gè)重要的課題。

“名人公益最大的價(jià)值不局限于他個(gè)人捐了多少錢(qián)，而是影響力，他們會(huì)帶動(dòng)成千上萬(wàn)的人一起來(lái)做公益。”亞洲公益研究院研究員黃鸝在“10小時(shí)公益接力”直播中介紹道。

今年的久久公益節(jié)，129名明星通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同邀請(qǐng)網(wǎng)友一起捐出愛(ài)心。只要網(wǎng)友搜索愛(ài)心名人明星的姓名就能看到由他們帶頭捐助的“守護(hù)兒童”“守護(hù)老人”“守護(hù)生命”“守護(hù)鄉(xiāng)村”四大領(lǐng)域的97個(gè)公益項(xiàng)目，為項(xiàng)目助力。

“名人自帶光環(huán)，一舉一動(dòng)都會(huì)受到很多關(guān)注，做公益信任是最重要的問(wèn)題。”黃鸝表示，與公益基金會(huì)合作時(shí)會(huì)要求公益機(jī)構(gòu)將信息披露的周期從三個(gè)月一次縮短到一個(gè)月一次，“這么密集地披露是想給大眾傳遞一個(gè)信息：我們是透明的、高效的、說(shuō)到做到的。”

據(jù)了解，公益項(xiàng)目發(fā)起方QQ瀏覽器利用自身的產(chǎn)品能力，已形成了從公益信息的搜索、精準(zhǔn)分發(fā)到公益活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)，公益結(jié)果及時(shí)反饋的完整閉環(huán)。今年上線的“我的公益”主頁(yè)上，用戶(hù)可以方便地查看捐助金額、捐助項(xiàng)目、捐助次數(shù)等，還可直接點(diǎn)擊查看參與的公益項(xiàng)目詳情，第一時(shí)間了解項(xiàng)目進(jìn)展，建立與項(xiàng)目更加長(zhǎng)久的信任關(guān)系。

QQ瀏覽器負(fù)責(zé)人表示，用戶(hù)通過(guò)QQ瀏覽器為公益項(xiàng)目捐助的愛(ài)心善款將長(zhǎng)期幫扶1萬(wàn)名孤寡老人、守護(hù)1萬(wàn)名鄉(xiāng)村兒童的夢(mèng)想、救助1萬(wàn)只流浪動(dòng)物等。

如今，公益日益融入中國(guó)人的日常生活，做好事不再局限于特定的日期，特定的場(chǎng)景，而是讓好事長(zhǎng)長(zhǎng)久久地發(fā)生。