沿著北京中軸線，游覽古建筑群；在秦始皇帝陵博物院，近距離參觀兵馬俑；在麗江古城，感受多彩民俗風(fēng)情……一段時間以來，“中國游”成為海外社交平臺的熱門話題。許多外國游客來中國文化古跡觀景覽勝，在社交平臺分享他們的旅行體驗，吸引大量海外網(wǎng)友跟帖熱評。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，外籍人員來華觀光達572.2萬人次，同比增長403%。中國旅游研究院入境游客滿意度專項調(diào)查顯示，超六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。文化和美好生活體驗構(gòu)成中國入境游的核心吸引力。

中國“去過一次還想去”

不久前，來自摩洛哥的希沙姆沿著北京中軸線進行了一場漫步。從景山公園萬春亭到宏恩觀，一路上，多座標(biāo)志性建筑描繪出“古都之脊”的風(fēng)貌。“這條旅行線路非常令人驚喜，能體驗到歷史遺跡與現(xiàn)代生活的交織融合，真是妙不可言。”他說。

“我非常喜歡這里！參觀游覽的體驗非常好。”羅馬尼亞游客博德納爾剛剛結(jié)束他在西安、成都、重慶等多個城市的旅行。在他的手機相冊里，有許多他拍下的秦始皇兵馬俑照片和亭臺樓閣的古建美景。“因為太喜歡中國，今年年底我計劃再去中國一次，到深圳等更多地方去看看”。

在云南，波蘭游客伯納黛特用2周時間游覽了多個古城。“我了解到，云南位于中國西南部，這里是白族、瑤族等許多少數(shù)民族的家。”她說。在昆明，伯納黛特?fù)Q上了少數(shù)民族的服飾，體驗了一把當(dāng)?shù)孛袼孜幕L(fēng)情。“從大理，再到麗江古城，這絕對是場令人驚艷的旅程。”她說。

多家旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期期間，入境游訂單量同比增長六成左右，許多城市成為外國游客的熱門目的地。攜程旅行不久前發(fā)布的《2024年國慶旅游消費報告》顯示，“十一”假期期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國旅客在中國停留超過7天。

中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）不久前發(fā)布“入境游客喜愛的十個景區(qū)度假區(qū)”榜單，故宮、慕田峪長城、秦始皇兵馬俑等名列其中。此外，云南麗江古城、上海朱家角古鎮(zhèn)、浙江烏鎮(zhèn)等也入選“入境游客喜愛的十個名城古鎮(zhèn)”榜單，成為外國游客來華旅游的熱門目的地。

“越來越多游客領(lǐng)略到中國深厚的文化底蘊和獨特魅力。”法國《20分鐘報》報道稱，外國游客在中國探索豐富多彩的風(fēng)土人情，加深了對中國的了解。還有一些游客因為《黑神話:悟空》游戲火爆，打卡山西古建筑。不少外國游客表示，中國“去過一次還想去”。

“文化+服務(wù)”提升旅游吸引力

“中國游”的魅力來自何處？分析表示，持續(xù)優(yōu)化的文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給是原因之一。

北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，近年來，中國各地采取許多創(chuàng)新性舉措，推動文旅深度融合發(fā)展。越來越多“有意思”的文化旅游產(chǎn)品，使“老祖宗”留下的文化遺產(chǎn)煥發(fā)出持久魅力，為國內(nèi)外游客提供“有意義”的文化旅游體驗。

中國旅游研究院近期發(fā)布的《中國入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示，入境旅游作為中國現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)的開端，是衡量中國旅游競爭力水平的重要標(biāo)尺。2024年上半年，中國入境旅游恢復(fù)發(fā)展的態(tài)勢持續(xù)向好，中國優(yōu)質(zhì)的旅游資源和傳統(tǒng)文化得到更多游客青睞。

“文化是吸引國際游客入境游的‘超級實力’。”世界文化城市論壇副總監(jiān)伊莎貝拉·華倫蒂尼在日前舉辦的2024世界旅游合作與發(fā)展大會上表示，博物館和傳統(tǒng)藝術(shù)等文化資源，是旅游目的地的重要競爭力。

“中國游”的火熱，也得益于便利設(shè)施的持續(xù)優(yōu)化。

日前，北京市實施境外銀行卡刷卡過閘乘坐地鐵服務(wù)“滿月”，外卡過閘業(yè)務(wù)累計進站量已超過3萬人次；上海出租車和地鐵站配備外卡POS機，支持外卡支付；成都、西安等8個城市也正試點便利來華人員支付的新舉措。

截至目前，中國已同24個國家實現(xiàn)全面互免簽證，對16個國家實行免簽入境政策，對54個國家實行72小時或144小時過境免簽，外國游客來華流程不斷簡化，在華體驗不斷優(yōu)化。

“為滿足國際游客多樣化需求，中國采取一系列措施提升旅游服務(wù)質(zhì)量。”新加坡《聯(lián)合早報》報道稱，移動支付、在線預(yù)訂等現(xiàn)代化服務(wù)在旅游領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，為外國游客帶來便捷高效的旅行體驗。

“中國出臺便利外籍人員來華政策措施，持續(xù)優(yōu)化入境免簽、過境免簽等政策，推動外籍人員來華數(shù)量不斷攀升。借助這些優(yōu)惠政策，中國為外國人來華旅游提供了更多機會，也向外國游客更好展示了中國的國際文化形象。”厲新建說。

“中國游”熱度延續(xù)

“我想11月底去中國，有什么景點推薦嗎？”“我和家人最近想去中國，可以參考你的行程規(guī)劃嗎？”“在中國，住酒店買景點門票有沒有優(yōu)惠？”在海外社交媒體平臺上，許多外國網(wǎng)友和博主持續(xù)通過發(fā)布短視頻、圖文游記等形式分享自己的在華見聞。不少外國網(wǎng)友跟帖評論、咨詢攻略，表達近期來中國旅行的愿望。

這幾天，結(jié)束了在中國的旅程后，博德納爾也加入了“曬攻略”行列。他在海外社交媒體上“中國旅游和簽證”的話題標(biāo)簽下，分享了自己的行程規(guī)劃、預(yù)算清單以及購票和預(yù)訂酒店等實用指南。他寫道：“我根據(jù)社交媒體上各國旅行者分享的攻略，順利完成了自己兩周的旅行。現(xiàn)在，我也將規(guī)劃共享出來。歡迎對中國游感興趣的人向我咨詢。”

中國國家移民管理局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，外國人來華旅游持續(xù)升溫。“十一”假期期間，外國人出入境達101.4萬人次，同比增長37.2%。

“您是否正在計劃前往這個幅員遼闊的國家進行‘夢想之旅’？我們整理了一份指南，回答了有關(guān)中國旅行的一些最常見問題。”美國有線電視新聞網(wǎng)不久前發(fā)布了一份詳細(xì)報告，介紹了如何申請中國簽證、如何設(shè)置移動支付、去中國旅游前可下載的實用應(yīng)用程序等信息。報道稱，有外國旅客在到中國旅游后改變了對中國的看法并開始計劃下一次的在華旅行。

“我來過中國很多次。中國非常迷人，歷史源遠流長。中國在推動入境旅游方面具有巨大優(yōu)勢。”亞太旅游協(xié)會主席彼得·西蒙近日表示，希望中國旅游產(chǎn)品持續(xù)增加文化互動性和新穎性，讓游客獲得本土文化的深度體驗。

“期待外國游客來中國體驗更多‘有意思、有意義’的文化旅游產(chǎn)品，領(lǐng)略中國豐富的旅游資源與深厚的文化底蘊。相信在此過程中，一個開放、自信、文明、安全的中國也將展現(xiàn)在更多外國朋友面前。”厲新建說。

（記者 林子涵）